Pourquoi la rentrée chez Nexa ne ressemble pas vraiment à une rentrée ?

POV : tu arrives pour ta rentrée.

On te donne un vrai commerce qui n’a pas de site.

Ta mission : lui imaginer un bon site web.

Quelques heures plus tard, plot twist : C’est Nexa qui devient ton client et te demande de créer le concept de sa future chaîne Twitch.

Une rentrée classique ? Euh… clairement pas.

La rentrée Nexa en 5 secondes

• 2 challenges : no-code et Twitch.
• Jusqu’à 3 à 5 prototypes de sites à imaginer pour des commerces locaux.
• 0 ligne de code obligatoire pour le premier challenge.
• Une future chaîne Twitch à penser de A à Z : concept, lives, lancement et prototype.
• Des idées à créer, tester, présenter et défendre.

Trend check : tu pensais vraiment passer ta rentrée assis à écouter une présentation ?

Bon… spoiler : absolument pas.

Pour cette rentrée, des étudiants en marketing digital ont directement été mis face à deux briefs.

D’un côté : des commerces locaux sans site internet.

De l’autre : une question assez simple en apparence : qu’est-ce qu’une école pourrait proposer sur Twitch que des jeunes auraient réellement envie de regarder ?

Le premier challenge demandait aux étudiants de concevoir 3 à 5 mini-sites no-code personnalisés pour de petites entreprises locales sans présence web.

Pour le second, Nexa devenait directement leur client pendant quelques heures avec une mission : imaginer le lancement de sa future chaîne Twitch.

Bref : si tu comptais juste regarder… mauvais jour 😭

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Premier challenge : jusqu’à 5 sites web en 4H, 0 ligne de code

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POV : le commerce que tu viens de choisir n’a aucun site.

Pas de page d’accueil. Pas de bouton pour appeler. Pas de présentation de ses services.

Et là… plot twist : c’est à toi de le rendre visible en ligne. Bonne chance.

Le Challenge No-code demandait aux étudiants de travailler sur de vraies petites entreprises locales, avec pour objectif de créer plusieurs prototypes pendant une demi-journée. Le planning du brief représente 4 heures de production et de contrôle.

Et non, « fais-moi un joli site violet » + Entrée + on croise les doigts… ça ne comptait pas.

Le challenge : 10 secondes. C’est tout ce que t’as.

Un bon prototype devait permettre de comprendre rapidement ce que propose l’entreprise, où elle se trouve, pourquoi lui faire confiance et comment la contacter.

Le brief imposait notamment un titre clair, une présentation, les produits ou services principaux, les informations pratiques et un appel à l’action.

Mais surtout : chaque site devait avoir sa propre identité.

Changer le nom, mettre le bouton en bleu et dire « c’est personnalisé » ? Nice try.

IA : oui. Copier-coller : non.

L’un des pièges identifiés pendant le challenge était justement de produire plusieurs sites qui finissent tous par se ressembler : même structure, même gros titre au centre, mêmes cartes arrondies, même dégradé.

À ce stade, WTF : tous les sites sont cousins ou quoi ?

L’outil peut aider à produire. La direction créative, elle, reste à construire par l’étudiant.

L’IA peut jouer l’instrument. Mais quelqu’un doit encore choisir la musique.

Pendant ce temps-là… ça charbonnait

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Témoignage 1 : no-code

« Quand on m'a dit quatre sites, j'ai fait les gros yeux. Je me suis dit : je vais jamais y arriver. Et en fait, dès que tu comprends le principe, tu peux en créer un en 15 minutes. Un site complet, avec toutes les infos dessus. »
Etudiante en Mastère Marketing 2e année, campus de Lille

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Plot twist : Nexa devient ton client pour le challenge Twitch

À peine le temps de dire « j’ai fini »… nouveau brief.

Oui, déjà.

Cette fois-ci, la problématique n’est plus « Comment créer un site utile ? » mais « Comment créer une chaîne Twitch sur laquelle quelqu’un aurait réellement envie de revenir ? »

Créer une chaîne Twitch, c’est facile. Donner envie d’y revenir, beaucoup moins.

Imaginer une chaîne Twitch pour une école, le vrai défi

Par groupes, les étudiants devaient imaginer une cible précise, un concept de chaîne, 1 à 2 idées de live, une campagne de lancement, un budget maximal de 1 000 € pour l’exercice, un prototype et un pitch final.

Chaque équipe avait aussi un joker : une seule question à poser aux encadrants. Choisis bien.

Et la règle d'or : faire « jeune », ça suffit pas.

Un overlay violet et hop, c'est une stratégie ? Wsh, clairement pas ! Du gaming partout ? Non plus. Un streamer connu ? C'est pas un concept. Et être en live, ça veut pas dire que les gens interagissent.

La vraie question : pourquoi quelqu’un reviendrait volontairement ? Et non, « parce que c’est Nexa » n’est pas une réponse.

Radio Nexa, Nex'War : les étudiants ont cook !

Parmi les propositions étudiantes, une équipe a notamment imaginé deux formats : Radio Nexa et Nex’War.

Important : ce sont des concepts imaginés par les étudiants pendant le challenge, pas des émissions déjà lancées par Nexa.

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Témoignage 3 : Twitch

« On a mis toutes nos idées en commun et on est partis sur une battle d'idées : deux équipes devant la caméra, et le chat vote pour la meilleure. Et un mini podcast où des gens racontent leurs anecdotes pro ou de campus, pour guider les jeunes dans leur alternance. »
Etudiante en Mastère Marketing 2e année

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Radio Nexa : la vraie vie étudiante, mais en live

Le principe : une émission en direct avec plusieurs invités venus raconter leurs expériences autour de la vie étudiante ou professionnelle. Le chat pourrait poser ses questions, voter et participer au contenu en temps réel.

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Nex’War : 30 minutes, un brief et l’IA comme coéquipier

Deux équipes d’étudiants. Un brief. 30 minutes pour créer un site web avec l’aide de l’IA.

Oui. 30 minutes. Pas 30 minutes pour choisir une typo.

Et le chat peut même ajouter une contrainte supplémentaire pendant le challenge.

Puis arrivent le reveal, le pitch, les questions du chat et l’évaluation des créations.

Bref : battle mode activé.

On est donc plus proche d’une battle créative que d’un live où quelqu’un parle face caméra pendant une heure.

Témoignage 2 : l'IA

« On est sortis de notre zone de confort. On a utilisé des outils IA que je ne connaissais pas, et au fur et à mesure, on allait de plus en plus vite. »
Etudiante en Mastère Marketing 2e année

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Et là, il fallait aussi passer devant la caméra

Imaginer un concept, c’est une chose. Le rendre compréhensible en quelques secondes en est une autre.

Les groupes avaient accès au studio Nexa pour produire un court prototype de leur format : ambiance, introduction, rôles, mise en scène et mécanique d’interaction.

Contrainte : 30 minutes maximum de studio par groupe.

Donc arriver dans le studio en mode « WTF, qui filme ? » : clairement pas le meilleur plan.

Il fallait savoir qui parle, qui filme, comment commence la séquence et ce que l’on veut réellement montrer.

Ok c'est fun, mais t'apprends quoi en vrai ?

Parce que sinon, on pourrait juste organiser une LAN et appeler ça une pédagogie.

Pendant le challenge no-code, les étudiants devaient comprendre une entreprise, sélectionner les bonnes informations, rédiger, réfléchir au design, construire un parcours simple et vérifier le résultat sur mobile.

Pendant le challenge Twitch, il fallait travailler une cible, un positionnement, des formats, une communauté, un budget, une stratégie de lancement, un prototype et un pitch.

Les propositions Twitch étaient évaluées sur trois critères : créativité, cohérence et impact.

Le point commun : être capable d’expliquer ses décisions. Pourquoi ce bouton ? Pourquoi cette cible ? Pourquoi un live plutôt qu’une vidéo enregistrée ?

Découvrir la filière Marketing Digital

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Des projets étudiants en marketing digital, pas que le jour de la rentrée

Ces deux ateliers ne sont pas les seuls exemples de projets étudiants. Le projet 4SENS, porté par une promotion marketing de Nexa Lille, montre une autre manière de passer de l’idée à la réalisation : imaginer une marque, construire son identité et défendre son concept.

Découvrir le projet étudiant 4SENS

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Témoignage 4 : pourquoi Nexa

« Les projets de groupe, c'est avec ça qu'on apprend le mieux. Et comme l'école est plus petite, il y a une vraie proximité avec l'équipe pédagogique et les autres élèves. Dès qu'on arrive, ça échange dans les couloirs, on nous demande comment se passe notre alternance. »
Etudiante en Mastère Marketing 2e année, campus de Lille

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Tu veux voir l’école de plus près ? Découvrir les JPO Nexa

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Et toi, ce serait quoi ta rentrée de rêve ?

Bon. Maintenant c’est ton tour.

Carte blanche. Oui, vraiment.

On te donne les clés de la prochaine rentrée Nexa. Tu nous fais faire quoi ?

Une battle IA ? Créer une marque en une journée ? Tourner une campagne TikTok ? Créer une app ? Organiser un événement ? Monter un podcast ? Ou une idée complètement différente ?

À toi de proposer le prochain challenge dans la boîte à idées 

Balance ton idée sur les réseaux !

Ton idée est beaucoup trop chaotique pour tenir dans le formulaire ? Viens nous la balancer sur TikTok ou Instagram.

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